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天猫运营培训老师获悉9月23日天猫正式发布战略级产品——天猫新品数字系统，这也是自今年4月蒋凡任天猫总裁后宣布新品战略的进一步举措。据天猫方面介绍，这一系统将助力天猫品牌孵化新品和新品牌，并将新品研发的时间从2年缩短到6个月。当天，包括欧莱雅、资生堂在内的全球十大巨头同时宣布：未来，中国市场50%以上的新品在天猫平台孵化。
天猫平台营运事业部总经理家洛在会后接受采访时表示，天猫推出新品数字系统，是基于天猫自身的能力，做擅长且专业的事情。他进一步解释称，“我们做的是上市过程中的助能和赋能，不是原点的idea”，所以“非常依赖于这个行业里面的资深的品牌，还有对于新品的理解”。
天猫运营培训老师记得去年9月28日阿里公布的数据显示，我国消费提质升级已展现出全新的格局和趋势，年轻一代的消费者迅速崛起促使消费需求被细化，价格不再是实物消费的核心，体验和精神消费越发细致。
天猫此前公布的一组数据也说明了消费者对新品的巨大需求：天猫平台上有7500万重度新品消费人群，超过英国人口总数，他们一半的消费额与新品相关，全年每人光在服饰以外的品类中就消费了17.3单新品。
此外，新品对商家的重要度也不言而喻：去年天猫上的新品销售额，占到所有商品的31%。一款超级新品带来的销售额，可以占到店铺整体销售额的30%。基于此，天猫发布了新品数字系统，并将商家孵化新品的时间大大缩短。例如，去年强生集团旗下以辛辣闻名的漱口水品牌“李施德林”，和天猫新品创新中心一起定制了两款花香漱口水，一举拿下原本缺失的女性市场。因大数据精准定位目标消费人群，这款新品的推出，从以往的18-24个月，缩短到了9个月。
尝到甜头的不止强生。欧莱雅集团在现场介绍，其自2018年开始与天猫新品创新中心深度合作，反向定制产品创新，迄今已完成近百个研究项目。2019年，双方合作产品巴黎欧莱雅“零点面霜”于9月上线后，首日售出10万件，成为2019天猫小黑盒面霜品类销量No.1。
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天猫运营培训老师了解天猫新品创新中心是2017年9月上线的产品，其前身是天猫的试用调研团队，以“人肉”收集、调取、分析数据的方式服务品牌商。截至目前，天猫新品创新中心签约了37个集团，覆盖近300家一线品牌。
据天猫平台营运事业部总经理刘博介绍，具体来说，在新品研发过程中，新品数字系统可以助力商家完成“机会挖掘、创意产生、概念验证、试销迭代”4个步骤的在线化和数字化。
过去，商家研发新品更多依赖商业直觉、感性决策，使用这个系统之后，可以基于大数据和云计算判断一款新品的生产和销售数据，例如，要不要生产，生产多少，消费者喜不喜欢等等。此外，商家也将更容易制造爆款。
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