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商业插画的目的性非常明确，主题必须明确，诉求必须清晰。就商业插画来讲，内容是即定的，关键是形式，而创意在商业插画中起着灵魂的作用。在激烈的商战之中推销商品，要吸引消费者的注意力，同时使其欣然接受商业插画所传达的信息，非要很好的创意不可。

商业插画已成为一门十分成熟的应用艺术，形式多种多样，可由传播媒体分类，亦可由功能分类。然而，在1865至1965这一百年，商业插画的主要形式是以印刷品为主：杂志、书籍、海报和广告始终是公众交流与艺术传播的最重要的载体，插画家也就成了这个时代的文化英雄，时尚的开拓者与评判者。

以媒体分类，商业插画基本上分为两大部分，即印刷媒体与影视媒体。印刷媒体包括招贴广告插画、报纸插画、杂志插画、产品包装插画、企业形象宣传品插画等。影视媒体包括电影、电视、计算机显示屏等。商业插画的审美特征大致起来有以下几种：  

商业插画的首要特性就是实用性很强，它与艺术插画不同的是它具有很强的商业实用价值。商业插画要求它自身不论是创意上还是表现手法上，都要讲究实效，为商家起到宣传作用和让大家接受。总而言之就是必须通俗易懂，让不同的消费群体一目了然。

商业插画是为商家服务的。存在的必要性就是它为某种商业目的而产生并服务的。商业插画的目的性很强，不是单纯表现设计者的个性和心情，而是为某一个具体的事情服务的。所以，它有十分明确的目的性，与此同时它也受着这些目的性的制约，要求清晰的诉求主题。