美国网站fool.com近日发文，指出(上海Office团训内训)投资者投资苹果的理由有很多，其中重要的一个理由就是苹果的品牌价值。fool.com的文章指出，苹果的品牌价值将为投资苹果公司的投资者获取回报与收益提供无限的动力之源。以下就是这篇文章的主要内容。

市场研究机构Interbrand近期发布的全球最佳品牌排行榜显示，苹果仍是全球最有价值的品牌，市值估计约为1780亿美元。尽管Interbrand的品级排行和估值计算方法一直饱受争议，但有一点几乎是毋庸置疑的，那就是苹果仍然是世界级的品牌，因此这一品牌对投资(Office团训内训)苹果公司的投资者们也有着重要的影响力。

品牌的价值：

投资那些拥有强力品牌价值的公司可能会是投资者长期获取超高回报的强大战略。当一家公司拥有了别样化的品牌之后，这就将意味着客户愿意购买这家公司的产品，特别是在与该公司竞争对手的产品进行了一番质量与价格比较之后再买入这家公司的产品。这种趋势保护了企业免遭竞争压力的痛苦，而且也能够意味着(上海Office内训)该公司拥有高出平均预期的定价能力，而这种能力又将对该公司的盈利能力产生积极的影响。

Interbrand采用了全局方法来制定上述排行榜，其中包括定量财务数据和对品牌估价的主观评估等方法在内。财务分析方法整合了诸如税后运营利润、扣除创造品牌营收与利润所使用的资本费用等方法。Interbrand还采用了其它一些方法，例如考虑了针对品牌的购买决策的因素在内，而不是像价格与(上海Office团训)产品功能之类的因素。在谈及评估品牌影响力这一问题是，这家咨询研究公司也评估了品牌打造用户忠诚度和维持产品未来的可持续市场需求等相关的能力。

与此同时，《福布斯》的品牌排行榜在考虑财务数据方面的力度要比Interbrand强得多。据《福布斯》称，“我们通过评估财务数据而不是针对大量消费者的调研结果来评估品牌的价值。最具价值的品牌往往是那些能够在行业内产生大量利润(Office内训)而且在行业内品牌会发挥重大作用的品牌。”

福布斯也将苹果看作是全球最具价值的品牌，认为苹果的估值大约是在1540亿美元。有意思的是，Interbrand和福布斯都将苹果的竞争对手——Alphabet旗下的谷歌公司品牌排在各自全球品牌影响力排行榜的次席。Interbrand认为，谷歌的品牌价值约为1330亿美元，但是，福布斯则更加保守地认为(Office团训)谷歌品牌价值只有825亿美元。

三星则是另一个在行业内位于上述排行榜前列的公司，尽管该公司正因为旗舰式智能手机Galaxy Note 7的大量灾祸而饱受重打打击。当然，Galaxy Note 7灾祸事件将对三星公司的品牌价值产生重创。不过，Interbrand仍将三星品牌价值排在全球最佳品牌排行榜的第七位，并将三星的估值定为518亿美元。而在福布斯的(上海Office团训内训)全球最佳品牌排行榜上，三星则排在第11位，品牌价值被估计为361亿美元。

苹果的品牌价值如何让投资者受益：

消费电子行业一直遭遇异常激烈的竞争和挑战，该行业的多数公司几乎毫无盈利可言。如今，全球智能手机需求(上海Office团训内训)正因为市场饱和窘境而下滑。市场研究公司IDC近期将该行业2016年的出货量增速预期下调到1.6%。因此，许多智能手机制造商也开始大规模地削减产品价格，以保护自己的市场份额，而此举恰恰又损害了整个行业的利润率。

然而，苹果的情况就大不相同了。尽管苹果公司面临着营收下滑的困境，但是，该公司却能够拥有大量的盈利能力，并能够在挑战时期为投资者也带来较高的回报。据市场研究机构Morningstar的数据，苹果在截至2016年6月的这12个月期间，所获得的运营利润大约是营收的28.5%，达到了三星同期的(Office团训内训)两倍之多。而且，受Galaxy Note 7手机的影响，苹果与三星的这种盈利差距可能会在未来几个月内继续加大。

根据财务服务公司Cannacord Genuity的数据，2016年第二季度期间，苹果在智能手机方面的运营利润大约占到了全球整个智能手机行业总运营利润的75%之多。但要知道，今年第二季度，苹果的智能手机单位销售量只占全球份额的11.7%。由于苹果在今年9月推出了新版iPhone 7智能手机，再加上三星遭遇了(上海Office团训内训)手机爆炸而召回事件，苹果又迎来了绝好的市场机遇，因此，在未来的智能手机市场上，苹果将在利润方面抢占更多的份额。

当然，要想准确地评估像苹果公司这样的品牌价值，的确非常困难，因此，投资者需要谨慎地看待这些估值。不过，评估这种品牌价值的(上海Office团训内训)要点还应当是基于苹果股票投资者所获得的回报与收益数量。（编译/金全）

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