网站设计中的logo设计对于站内营销的作用

logo设计，译为标志、厂标、标志图等，顾名思义，站点的网站logo设计，就是站点的标志图案，它一般会出现在站点的每一个页面上，是网站给人的第一印象。网站logo设计的作用很多，最重要的就是表达网站的理念、便于人们识别，广泛用于站点的连接、宣传等，有些类似企业的商标。因而，网站logo设计追求的是：以简洁的符号化的视觉艺术形象把网站的形象和理念长留于人们心中。

首先，谈谈网站logo设计的设计原则，与其他标志图案设计原则一样：遵循人们的认识规律，突出主题、引人注目。所谓认识规律，比如从上到下，从左到右，从小到大，从远到近的视觉习惯；比如由前因推理到后果，有源头才有流水的思维习惯；还有人们的审美能力和审美心理等。要做到突出主题，就要求设计者非常了解站点的定位和发展方向，能够在方寸之间概括出站点的理念。引人注目，是指视觉效果要强烈——容易识别、辨认和记忆。

网站logo设计的设计手法主要有以下几种：

①表象性手法；

标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是最常用的网站网站logo设计设计手法。标识性手法是用标志、文字、字头字母的表音符号来设计网站logo设计；卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计网站logo设计；几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何图形来设计网站logo设计。当然，设计时往往是以一种手法为主，几种手法交错使用。

网站logo设计的设计技巧很多，概括说来要注意以下几点：

• ①保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观；
• ②用反差、对比或边框等强调主题；
• ③选择恰当的字体；
• ④注意留白，给人想象空间；
• ⑤运用色彩。

因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感，这里我就着重谈一下网站logo设计设计中的的色彩运用技巧。

①基色要相对稳定

• ②强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合
• ③强调色彩的记忆感和感情规律：比如黄色代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味（看过快餐店的广告吗？)
• ④合理使用色彩的对比关系，色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次。
• ⑤重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配色情况，设计时可以参照使用。