对于那些正考虑着手建立网站以及已经拥有独立站点的民营企业，都必须考虑以下几个影响企业网络营销成败与否的决定性因素。

1、站点定位：
    客户在访问企业的站点时，关心的不是企业管理者的个人信息，也不是企业的机构设置，而是企业能生产什么商品或提供什么服务，商品与服务的质量、价格如何，以及售后服务等信息，因此，在以生产商品为核心的企业，产品便成了整个站点建设的基本核心;在以提供服务为核心的企业，服务就成为建站的核心内容。

    商品信息通常包括:商品名称、用途规格、性能、价格、生产标准以及图片等资料;对服务则通常应包括:服务名称、内容、范围以及价格等信息。

2、站点更新：
    在国内大多数企业网站自建成后就不再更新，造成这种结果的原因是多方面的，其一是企业管理不善，管理层还没有充分意识到网络营销的市场潜力;其二是技术因素，由于网站维护是一项技术性较强的工作，因此一般人员无法完成，要充分发挥网站的市场功能，及时公布最新的产品信息。企业最好成立专项部门，给予足够的资金与技术支持。目前已有许多专门从事企业网络营销培训的公司却针对这一问题提供了性价比极高的解决方案，他们为企业提供从域名申请、网页制作、网站宣传以及后继维护等“一条龙”人才培训方案，这一方案无疑解决了企业的后顾之优。