“在两个世界—产生一切的生产世界和耗损一切的消费世界—之间（平面设计培训班），市场经济是纽带和马达，刺激、活力、新事物、创举、各种觉醒、增长，甚至进步皆由此涌出。”[+1可以想见，设计在连接生产与消费的“两个世界”中所扮演的关键角色，经济全球化则是把这个角色推上更大的舞台。

    历史上任何时期和社会中，对消费的兴趣都是普遍存在的。通过消费，获取自己所需之物，人们的希求得到满足并又不断萌生和更新，生活质量日益提高，幸福感从中得到某种程度的体认。人类的需要大致分两种，一种是在任何情况下必不可缺的“绝对需要”。另一种是相对意义上的，它使我们感到优越、自尊，这类需求很可能永无止境。一旦我们置身于全球化的视野和环境中，就拥有了更多的选择，由此便带来了设计发展更加广阔的空间。从更宏观的角度看，富饶丰足的物质基础是人民生活幸福、国家繁荣富强的前提。一个崇尚物质生产的社会必将为了富饶丰足更加努力工作，激发个人和整个社会去拓展物质生产能力，进而导致更大的经济增长，设计在此中发展出创意产业的核心价值。

    随着经济全球化的趋势越来越清晰，我们可以更深刻地了解商业广告、大众媒介在消费领域里充当文化符号的制造者、传播者和强化者的意义。各种品牌都被赋予了产品以外的含义，它们充满个性、富于联想，有着对消费者进行心理重构的涵义，即通过消费而得到某种自以为是“自我实现”的感觉:“我就是我，我是自己的产物，在选择和行动的过程中我创造自己。”（上海平面设计培训）



    在这个过程中，设计和广告的根本任务就是要“允许”消费者自由地享受生活，给他足够多的理由让他知道凡是能使他的生活丰富、愉快的产品都应放到他的周围。如鲍德里亚的观点:“现代社会的消费是一种‘能动的关系结构’，其对象不仅是被消费的物品，而且有针对消费者周围集体和周围世界的意义。所以，‘消费’是一种‘系统活动形式’，一种‘整体性的反应’，而我们的文化就是建立在这样一种整体性的反应之上。”川在此基础上，一个消费社会的最终目的，也就是把消费者充分调动起来，对于一切需求都实行心理垄断，通过大众传媒的全面影响和渗透，使“消费”成为一种极具文化内涵的生活方式，从而使消费与生产控制达到完美统一。

    一个市场与消费的时代，人们共同消费、共同分享信息，导致了消费的同化，导致了生活标准同化、愿望同化、活动同化。这些现象也共同构成了消费时代的消费文化。跨国资本的扩展也将使文化和社会干世界范围的重构，例如跨国公司利用资本渗透到最偏远的地区，传播影响个人的消费意识，企图将每个人都纳人他们的消费世界以逐步打破人们原有的主体性，在世界范围内将人改造成消费的主体，接受“全球趋同”的观念和影响，失去原有的文化认同和文化身份。

    外部世界变得越来越相似，民族情感和传统文化在淡化。这种趋同首先表现在事物表面和形式上（上海计算机培训），后来才逐渐深人到思想和文化领域。设计并非是创造人类幸福生活的惟一手段，在经济全球化所导致的文化全球化的背景下，设计所面临的严峻困境是如何实现人文关怀。